A l'occasion de la sortie de « L'essentiel du CESSIM » édition 2009, nous avons rencontré Bernard Barjot afin de connaître davantage les activités et missions du CESSIM.

Bernard Barjot, comment est née l'idée de créer le centre d'étude sur les supports de l'information médicale ? 

La création du CESSIM date des années 70, et est en fait issue de l'UDA (Union Des Annonceurs). Les spécificités de la presse médicale justifiaient que l'organisation qui devait contrôler son audience soit séparée de la structure plus générale et grand public qu'est l'UDA.

Le développement du marketing pharmaceutique a encouragé la naissance d'une presse médicale très dynamique pour supporter les plans de communication et faire connaître l'actualité du monde de la santé plus généralement. L'originalité du CESSIM réside dans son fonctionnement et donc son financement qui sont tripartites : éditeurs, agences d'achats d'espaces et annonceurs !

Quelles sont les missions majeures du CESSIM ?

Comme son nom l'indique, le CESSIM mesure les audiences au sens large des supports de l'information médicale, et tout particulièrement de la presse professionnelle. Les supports destinés aux médecins spécialistes, généralistes et aux pharmaciens font partie de ces mesures, même si ils ne sont pas adhérents au CESSIM. Les enquêtes permettent également d'obtenir des données quantitatives sur d'autres média comme les réunions organisées par l'industrie, les visites médicales des laboratoires et de l'assurance maladie, les supports numériques, Internet, etc. Au total, les données CESSIM sont généralement utilisées pour établir les tarifs média et construire les plans de communication. L'essentiel du CESSIM est un document de synthèse des données très apprécié et attendu qui permet du voir les tendances actuelles d'évolutions de l'utilisation des médias par médecins et pharmaciens.

Comment adhérer au CESSIM ?

L'adhésion est ouverte aux éditeurs, agences et laboratoires qui sont concernés par les données d'audience. Ainsi il semble difficile de faire un plan presse sans les données CESSIM qui sont exhaustives et objectives. En principe la plupart des groupes de presse sont présents et tous les annonceurs sont incités à adhérer dès qu'ils font de la publicité. Le syndicat de l'industrie pharmaceutique, le LEEM, est supporter du CESSIM considéré comme acteur incontournable pour la presse médicale. L'adhésion est très simple: il suffit de contacter le CESSIM qui fera un calcul de cotisation annuelle tenant compte des parts de marché des supports et des budgets promotionnels pour les annonceurs.

Voir la fiche CESSIM sur www.lannuairepharma.com
En savoir plus sur : www.cessim.org

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